カンヌライオンズ2024のハイライト

フランスのカンヌでまた雪が降った！Snowflakeは先週も、世界中の伝説、著名人、イノベーターが一堂に会するメディアおよびエンターテイメント業界最高のイベント、Cannes Lions Festival of Creativityに参加しました。このイベントは、業界の最新の成果を紹介し、次の業界の未来を切り開くために人々や組織が集まる場所です。 

4日間のこのダイナミックなイベントでは、業界エキスパートが最新のニュース、トレンド、そして最重要事項を共有しました。ここでは4つのインサイトを中心に取り上げていますが、全文はカンヌライオンズ2024の重要ポイント6つをダウンロードしてご覧ください。

カンヌでは、この業界が大きく混乱していることは周知の事実でした。CEOであろうと広告アカウントマネージャーであろうと、AIなどのテクノロジーの進化であろうと、透明性の強化の必要性であろうと、メディアや広告業界の誰もが現在の変化の影響を感じています。この激動の反対側で存在感を示すために、リーダーらはニアリアルタイムのデータドリブンなインサイトが不可欠であることを強調しました。これにより、企業は課題に容易に対応し、ビジネスチャンスをより迅速に捉えることができるようになります。

堅牢なデータ戦略は、今日の環境における成功の重要な礎としても登場し、テクノロジーリーダーは最新のデータクラウドプラットフォームを活用することの重要性を強調しています。これらのプラットフォームは、組織が膨大な種類と量のデータを収集、分析し、実用的なインサイトを得るための、安全でスケーラブルな一元化されたインフラストラクチャーを提供します。強固なデータファウンデーションが確立されていれば、企業はAIの力を活用できます。

Data Cloud NowのRyan Greenが、Snowflakeのパートナー、お客様、エキスパートと最新の業界インサイトとトレンドについて語り合いました。彼らが言ったことの一部をご紹介します。

• 「企業は自社の知的財産を保護し、AIのメリットを活用しようとしています。たとえば、生成AIやMLでは、デジタルプラットフォームやチャネルを監視して、IP権の不正使用のインスタンスをほぼリアルタイムで検出できます」 - Snowflake、メディア・エンターテイメント・広告担当グローバル責任者、Bill Stratton

• 「パブリッシャーは、ファーストパーティデータレコメンデーションを土台として、広告主のファーストパーティデータをアクティベートし、優れたインサイトを提供できます。」 — FreeWheel、CPO、David Dworin氏

• 「マーケティングは常に、最適化を続けるにはどうすればよいか、どうすればより少ないコストでより多くの成果をあげられるかがテーマです。このようなユースケースでは、AIが活躍します」 - Snowflake、最高マーケティング責任者、Denise Persson

• 「CRM、広告露出、キャンペーンデータ、エクスペリエンスデータなど、顧客データを結び付けて消費者を完全に把握するために、IDは非常に重要なステージです。そのためには、複雑さに対処してくれる信頼できるパートナーが必要です」 - TransUnion、EVP多様化市場担当、Dorean Kass

生成AIには何ができるのか、メディアや広告のビジネスモデルをどのように変えることができるのか、企業のテクノロジースタックは安全かつ確実にメリットを最大化するためにどのように適応する必要があるのか、といったことが話題になりました（驚くべきことではありません）。以下は、ラ・クロワゼットで取り上げられている、必要とされる競争優位性を高めることができる、優先度の高いユースケースのほんの一部です。

• コンテンツの作成とパーソナライゼーション：生成AIは、記事や動画の生成から、個人の好みに合わせてパーソナライズされた広告のデザインまで、コンテンツ制作プロセスを自動化し、ブランドが魅力的で関連性の高いコンテンツを大規模に提供できるようにします。
• ユーザーエクスペリエンスの強化：生成AIは、ユーザーのエンゲージメントと満足度を高めるチャットボットとインタラクティブなエクスペリエンスを強化します。パーソナライズされたレコメンデーションから没入型のストーリーテリングまで、AIドリブンなエクスペリエンスにより、オーディエンスとコンテンツのインタラクションが再構築されています。
• 予測分析によるオーディエンスインサイト：生成AIは、大量のデータを分析することで、オーディエンスの行動、嗜好、トレンドに関する詳細なインサイトを明らかにする予測分析を提供できます。これにより、企業は市場の変化を予測し、それに応じて戦略を調整できるようになります。

カンヌの多くの業界リーダーがデータクリーンルーム（DCR）を使用しています。DCRは、より情報に基づいた迅速な意思決定に必要なプライバシー保護されたデータコラボレーションと分析を強化する能力を備えているため、広告、メディア、エンターテイメント企業にとって長年にわたってテクノロジーの定番となっています。また、企業がデータの使用方法の透明性を維持し、データプライバシー規制を遵守できるようサポートします。これは業界の「必須事項」です。 

最近、このテクノロジーが構成可能なデータクリーンルームと呼ばれるアップグレードを受け、業界が注目しています。構成可能なDCRは、従来のデータクリーンルームに対する最先端のアプローチです。Snowflakeの製品管理およびエンジニアリング担当シニアディレクターであるKamakshi Sivaramakrishnan氏は、次のように述べています。「構成可能なデータクリーンルームはモジュール型のソリューションであり、企業に驚異的な柔軟性、コントロール、データプライバシー、カスタマイズを提供します。 

構成可能なDCRのメリット：

• 柔軟性
• コントロールの強化
• 高度なカスタマイズ
• ビジネスの俊敏性を実現

カンヌの詳しい情報をご希望の場合は詳しくは、Top 6 Takeaways from Cannes Lions 2024 eBookをダウンロードしてご覧ください。